并非所有的商標都是平等的。商標強度分為五類，你的公司名稱所對應的類別會影響你保護商標免受侵權者侵害的程度。
如果你最終上了法庭，所有的司法管轄區都會應用多部分測試來評估消費者混淆兩家公司商標的可能性。第一個測試衡量兩個標記之間在視覺、聲音和意義上的相似性，而第二個測試則考慮所售商品或服務的相似性。

令人驚訝的是，許多小企業只是選擇一個名字，而沒有做實質性的研究，看看是否有人已經擁有它的商標。如果你確實妥善地保護了商標，那么根據你的地理位置，在你必須續簽它之前，你可以持有它5到10年。
以下是五類商標強度：
異想天開或武斷的標記-奇幻的標記是完全虛構的，這意味著它們在被用作商標之前沒有任何意義。阿特金斯說：“這被認為是最有力的商標類型，因為它只指帶有商標的商品和服務的來源。例如埃克森、施樂和柯達。
任意標記-這些由普通的英語單詞組成，這些單詞的正常含義與所使用的商品和服務無關。一個例子是蘋果，它“作為水果的商標是不受保護的，但蘋果與電腦的聯系是一個非常強大的商標，因為蘋果與電腦無關，”阿特金斯解釋道。
暗示性標記-這些間接指的是與之相關的商品和服務，并需要消費者的一些想象力。這個指稱或次要意義加強了標記。例如灰狗和“海中之雞”，這兩個品牌在消費者心目中對金槍魚和雞肉進行了比較。
描述性標記-這些標記描述了它們用于市場的商品和服務。雖然它們最初很弱，但如果你能證明消費者只把它們與一家公司聯系起來，這些標記就可以注冊了。這通常發生在廣為宣傳至少五年之后。例如國家電網和國家批發清算機構。
通用標記-這些標記根本不受保護，因為它們描述了一組完整的商品或服務，這使得無法區分組內的一種產品和另一種產品。例如，如果你試圖以電視品牌銷售電視，或以椅子品牌銷售椅子，法官會很快將你的案子推到一邊。