有時，公司將自己更名作為品牌重塑的一部分，這通常是一個重大商業(yè)失誤或丑聞的后果。其他時候，這僅僅是因為公司的名字沒有足夠的吸引力。首席執(zhí)行官們不必為自己的公司找一個麻煩的名字。
沃特金斯說：“人們認為他們的名字比他們擁有更多的公平性，所以不要害怕重塑自己的品牌。”。
小企業(yè)主尤其可能犯的一個常見錯誤是以自己的名字命名自己的企業(yè)。沒有同名的公司名稱有很多后果。

“如果不把你的名字和你的公司聯(lián)系在一起的話，將來出售你的公司會更容易，”沃特金斯說，他還指出，一個同名的公司名稱給人的感覺是，企業(yè)是一個人的表演。除了你自己的名字之外，一個名字也能更好地講述你公司的故事。她補充道：“除了我母親和我的朋友，亞歷山德拉·沃特金斯對任何人都毫無意義。”。
你還需要注意不要把自己和你的名字放在一起，這意味著你要對你的業(yè)務(wù)如何擴張有一些遠見。舉個例子，沃特金斯說：“如果今天你在做皮帶，但你的公司可能會用皮革做鞍座和其他東西，不要把自己局限于一個只與皮帶有關(guān)的名字。”
戴維斯補充道：“當人們開始創(chuàng)業(yè)時，他們非常渴望進入市場，獲得吸引力，他們傾向于使用非常字面、描述性、功能性的名稱，而這些名稱最終會將其分類。”他甚至說，將名字分類是百思買（bestbuy）等公司超過RadioShack和CompUSA等競爭對手的原因。
由于公司在其生命周期中傾向于更名，所以他們通常比剛起步時擁有更多的錢。因此，他們可以在選擇名字的過程中征求更多的外部意見。但這并不總是好事，戴維斯說。
戴維斯說：“我看到很多好品牌的名字都會被否決，因為（公司）在向人們傳播品牌名稱時，不會提供背景信息。”。如果你不告訴別人你的公司是做什么的，或者你想讓這個名字喚起什么，你能收集到的只是隨機的個人聯(lián)想。